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可乐巨头的B端争夺战

在努力去碳酸化的同时,两家老牌饮料巨头可口可乐和百事可乐也在抢食碳酸饮料的B端市场。1月10日,北京商报记者从知情人士处获悉,就汉堡王中国选择可口可乐放弃百事可乐作为饮料供应商一事,百事可乐相关负责人作出回应称,中国内地汉堡王与百事系列饮料的合约依然具有约束力,百事可乐会依据合约和法律维护自身权益。在业内人士看来,在C端市场的碳酸饮料消费持续下滑时,可口可乐和百事可乐对B端市场的争夺,也显露出双方的转型焦虑。

“三角关系”

就汉堡王中国放弃百事可乐牵手可口可乐一事,百事可乐相关负责人表示,“我们向中国内地汉堡王供应百事品牌系列饮料的合约是现行有效、 继续具有法律约束力的,各方应当全面遵守。我们正与相关当事方沟通、促进合约的持续履行,并会依据合约及法律维护我们的正当合法权益”。

据了解,该事件源于1月4日,汉堡王中国在官方微博发布公告称,自2019年1月1日起,汉堡王售卖的百事可乐品牌饮料产品将陆续由可口可乐品牌饮料类产品替换。最晚在下月前完成所有百事可乐旗下饮料的更换工作。至于消费者所拥有的兑换券,将以到店实物为准。这意味着汉堡王中国与百事五年的合作告一段落。

该事件后,百事可乐并未迅速作出回应。同样,可口可乐相关负责人对此事也未进行评论。不过,可口可乐在微博中转发了汉堡王中国的声明,并留言称:“堡堡们久等了,小可和汉堡王的路程正式开始啦!2019年在‘王堡’的每一天,‘堡卫’你的快乐!”

营销专家路胜贞认为,就目前汉堡王在中国的体量而言,对百事可乐业绩有一定的影响,更重要的影响是对百事可乐声誉的影响,但对可口可乐的业绩影响则不大。

据了解,汉堡王目前在中国门店数量达到1000家,未来三年内还将再开1000家门店。

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