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院线市场开启“非票”之战

一个月前,国家电影局下发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》搅动了影视行业的一池春水,至今涟漪仍未消散。而当时间驶入2019年,伴随政策进一步收紧、圈地红利缩减,院线经营者们已经早早开始思索下一步的落子方向。北京商报记者调查发现,近段时间以来多家院线纷纷将未来的发力重点从跑马圈地转向了非票业务,新一轮院线之争或许已经悄然发生。

“后遗症”

金逸影视在日前举办的投资者关系活动上表示,2018非票业务是公司未来主要的发力方向之一。2018年公司新成立了商业零售中心,专门开展卖品业务,开始尝试引进及自己研发一些非传统影院卖品,但成熟还需要一个过程。

金逸影视转型非票业务,是院线经营者们在政策和红利双双收紧下寻找出路的缩影。过去几年,野蛮生长的院线在取得可喜成绩的同时,弊端也在浮出水面。“到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”,《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》中曾提到上述建设目标。然而,文件随后出现的一句话却让从业者快速冷静下来,“对于长期管理不善、经营乏力的院线公司,实行市场退出”,这意味着我国将首次实行电影院线市场退出机制。

在从业者看来,目前包括北京、上海在内一线票仓城市的市场格局,已经基本被几大知名院线瓜分得所剩无几。而二三线城市的优质市场资源也在五六年前就已名花有主。金逸影视相关负责人坦陈,截至2018年三季度已建成影院数和年初的计划数有一定差距,一方面跟宏观经济环境等有关;另一方面主要是影院的建设进程和实际开业数量受很多因素影响所致,同时影院市场竞争激烈,公司也在根据实际情况调整控制节奏。

一来是无地可圈,二来如今也到了院线为曾经的疯狂扩张而买单的时候了,目前仍处于风口浪尖的星美影院就是一个例子。去年底国内超四成星美影院短暂停业,且约11家有可能将于不久后因不能支付租金而失去赎回权一事,余波仍存。短暂停业的背后则是星美影院近几年的快速扩张,短短三年间就增加了235家影院,与之伴随的则是运营成本和负债率的持续走高。

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